Cif lança campanha de Natal no Brasil

Ação convidará público a iluminar o Cristo Redentor para celebrar de forma inédita o final do ano e ajudar famílias da Cidade de Deus

Faça uma estrela brilhar. É com este conceito que a marca de limpadores Cif, da Unilever, lança sua primeira campanha de Natal, no Brasil, no dia 6 de dezembro, que pretende mobilizar os consumidores em torno da data.

Após limpar e iluminar o Cristo Redentor em Julho, a marca agora quer a ajuda dos consumidores para revelar mais uma vez a beleza do monumento. A campanha que leva o nome de Revele a Beleza será 100% digital e os participantes poderão compartilhar a ação nas redes sociais.

Ao acessar o site  www.reveleabeleza.com.br, o público encontrará uma imagem do Cristo Redentor virtual, coberto por pontos luminosos. Basta escolher um dos pontos e deixar uma frase de final de ano. Nos dias 23 e 24 de dezembro, cada mensagem se transformará em uma estrela que será projetada no monumento real do Cristo Redentor,com transmissão ao vivo pela internet.

Em paralelo, a marca, em parceria com o Sesc, transformará mensagens postadas no hotsite em kits de produtos CIF, que serão doados para famílias que vivem em situação de vulnerabilidade na região da Cidade de Deus. A distribuição será realizada por meio do Mesa Brasil Sesc, programa que atua como uma ponte entre empresas parceiras, que doam seus excedentes de produção, e instituições assistenciais, que recebem os produtos. Ao todo, cerca de de mil famílias devem ser beneficiadas.

“A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor mais uma vez como protagonista de uma campanha que valoriza a beleza de monumentos importantes ao redor do mundo. Esta é uma ação que já traz em seu conceito a disseminação do espírito de Natal, e poder iluminar o Cristo Redentor, como nunca feito antes, nesta data especial, é uma homenagem de final de ano não só para a cidade do Rio de Janeiro, mas para todos os brasileiros”,afirma Diego Colicchio, diretor de marketing de Home Care Brasil.

            A ação faz parte da campanha global da marca, que tem como objetivo revelar a beleza dos monumentos mais importantes do mundo. Desde o início de 2013, Cif fechou uma parceria com a Arquidiocese do Rio de Janeiro e se tornou uma empresa mantenedora do Cristo Redentor e irá apoiar a manutenção do monumento e mostrar ao mundo o valor de manter as coisas mais importantes, como o principal ícone do Brasil, sempre bem cuidadas e bonitas.

A ação do Cristo Iluminado é uma criação da Borghi/Lowe e da Tribo Interactive.  “É muito importante para a Borghi/Lowe fazer parte da criação desta ação tão inusitada. Com certeza os consumidores ficarão surpresos e também emocionados com esta nova proposta de Cif para manter a beleza do Cristo Redentor”, reforça José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

“É a participação das pessoas, pela Internet, que fará esse evento ganhar uma escala monumental, ajudando Cif a revelar a beleza de um verdadeiro símbolo da cidade e do país”, explica Raul Orfão, CEO da Tribo Interactive.

Sobre Cif

A nova linha Cif chegou em Abril de 2013 para revolucionar a rotina de limpeza domestica das consumidoras.  Com uma linha completa e ideal para todas as superfícies da casa, a marca oferece produtos inovadores em dois novos formatos: Cif Cremoso limpeza profunda – versões original e limão; e Cif powersprays especialistas, com as melhores formulações da marca para cada tipo de ambiente e superfície.

Ficha técnica

Agência: Borghi/Lowe
Criação: Murilo Torezan e Marta Matui
Direção de Criação: Fernando Nobre e Marta Matui
Direção Geral de Criação: José Borghi e Fernando Nobre
Atendimento: Luis Lui, Robert Filshill, Paula Borges e Marina Camargo
Aprovação: Charlie Beevor, Nidia Boggio, Diego Colicchio e Mariana Martin
Planejamento: Gabriela Soares, Thais Frazão e Antonia Martins
Mídia: Rosana Ribeiro, Tatiana Arata e Catarina Fortes

Agência: Tribo Interactive
CEO: Raul Orfão
Direção de Criação: Ricardo Schreier e Raul Orfão
Criação: Ricardo Schreier, Rodrigo Bondioli, Gui Soares, Plínio Nitzsche, Kelvin Yamashita, Alex Maia, Marcus Mendes, Paulo Carmona e Maria Guimarães
Planejamento: Renato Müller
Mídias Sociais: Andressa Reze
TI: Leonardo Cunha, Gustavo Felizola, Rafael Mohedano, Hugo Felipe Silva e Ricardo Santos
Gerência de projeto: Michel Leão
Atendimento: Leda Cichello e Marilene Gonzale

Fonte: In Press Porter Novelli 

Assessoria de Comunicação

SÃO PAULO/SP.